《汽车梦》

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085:该放广告了

作者:我大橙子 字数:2335 返回书页
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    随同‘体验店’一同进行的,占比比较低的销售和售后维护体制,也随着‘体验店’的正式投入运行起来。

    根据财务部的支出数据统计,目前来看,‘体验店’所能提供的收益基本可忽略不计,但是在开支方面,按照估算,每家门店每年需要的运营成本在五千万左右。

    目前共计十家的门店,每年至少要支出五亿左右的成本。

    这么高的成本开支,赵天看着数字也有些触目惊心。

    如果按照当初的设想,将全国的三百多个地级市,都进行开设起‘体验店’,那每年单单光成本的开支,就要高达一百五十亿以上。

    这样的成本负担,对于世界上的任何一家企业来说,都绝对是不小的数目。

    不过铁了心要做‘直营模式’的赵天,虽然对于成本支出感到心疼,但一想到由此能够给消费者带来绝佳的使用体验,提升品牌形象,最重要的是一直以来在社会上越来越尖锐突出的‘维权事件’,能够在自家公司这里得到很大程度的解决,心中倒也平衡了许多。

    况且,现在考虑这些问题也为时尚早,说不定到时候,将会有更好的方式,来代替现在的模式亦未可知。

    ‘体验店’的开设成立,也让宇宙集团实现了‘从无到有’的变化,原本完全依赖合作公司进行售后一切服务的方式,已经开始转变起来。

    处理完‘体验店’的事宜,还不等李明浩有所清闲起来,赵天又给他指派了新的任务。

    接替老常的华芯公司监督事宜,毕竟老常现在正在全力攻坚新能源汽车业务方面的事情,虽说华芯公司目前不用花费太多的精力,但对于新能源汽车这一块,赵天有了初衷之后,就看的比较重要起来,自然是想让老常心无旁骛的去做。

    随着宇宙集团第二款车型‘宇宙畅行者’上线进入倒计时,已经开放预售的网络订购订单量,从开放首日的超过六千台的订购量,现在已经趋于平缓,日销量维持在七百台左右。

    虽说这样的销量,相比于市场上很多主流的车型,已经算是不错的成绩,但对于宇宙集团来说,这些还远远不够。

    毕竟已经将业务核心确立为汽车业务,按照当前的销售情况,月销量也不过就是两万五千台左右,在市场中只能算是中流的存在;更何况既然是核心业务,那自然要撑起整个集团营收大头的重担,而目前的情况则相差太远。

    每年三十万台汽车的销量,总的利润下来不超过百亿,也支撑不了宇宙集团未来的各项业务开展。

    关于这一情况,吴颜暂时放下了新办公大楼的项目,返回公司,将之前运营策划部门已经制定好的广告宣传方案,递交给了赵天。

    还是原来的配方,还是那个熟悉的味道。

    ‘魔音灌耳’式广告轰炸。

    被提醒的赵天,原本总感觉少了些什么东西一样,这一下算是想了起来。

    对于宇宙集团的名气,现在虽然在业内极富盛名,但对于绝大多数的消费者来说,却不是那么的耳熟能详。

    以运营策划部门每月递交的工作汇总中数据来看,针对于普通消费者以及社会大众,宇宙集团目前的实际知名率,也不过从当初的百分之一点几,上升到现在的不足百分之五。

    相比于那些国内男女老幼,老叟稚童几乎都知道的许多知名汽车品牌,宇宙集团的知名度,简直比渣滓还要渣。

    广告宣传的事宜,已经到了十分迫切的程度。

    从财务部门那里了解公司流动资金后,赵天准备大笔投入广告宣传费用,更是决定,在每季度进行投放五亿金额左右,一整年下来,则就是二十亿那样。

    之所以分季度投放,赵天也是考虑到公司每月的营收状况而定的。

    只不过赵天的这种豪气做法,被吴颜劝解了回去。

    并向赵天分析其中的原因。

    华夏的企业中,每年拿出数十亿用作广告宣传费用的,大有人在。

    其中大多数都是资金实力异常雄厚的企业,当然也不乏有一些‘赚快钱’的投机企业。

    但广告费用的来源,其实还是要从消费者身上去出,羊毛出在羊身上这个理论,几乎所有人都知道。

    只是一时的名气再大,但若是做不到‘名副其实’的话,将会给自家企业带来很大的困难。

    再者,广告费用投放的比重过多,那就意味着,企业的产品成本上,肯定会有一部分缩减;亦或是通过变相加价的方式,来从消费者那里索取。

    这样长此以往下去,势必造成一种不好的思维方式和企业做事风格。

    目前存在的高额广告费用支出企业中,首先以海汽集团的大众品牌为首,每年单广告投放的费用,冠绝所有企业,其费用更是达到唯一一家突破百亿的企业。

    虽说其业务营收,每年要超过三千亿以上,但实际利润仅仅为两百亿左右。而拿出一半的费用用于广告宣传,那么在研发和制造方面,肯定会压缩资金投入。

    再从近几年华夏市场的大众汽车安全保证以及质量上,已经开始有向韩日系车型靠拢的趋势,已经说明了很大的问题。

    广告费用占用过多,提供给消费者的品质享受,则会变得越来越少。

    而其他投放广告费用较高的企业,居然都是清一水的做牛奶饮品或者医药的企业,关于这些企业近年来闹出的产品品质问题,不多提很多国人消费者也会有清晰的印象。

    所以,让宇宙集团投入如此庞大数额的广告费用,虽然能一定程度的增大知名度,但也有可能会给以后的发展思维带来不好的影响。

    从实际情况出发的话,吴颜提及公司的产能问题,就算是宇宙集团做到了宇内知名,但每年只有四五十万量的产能,也匹配不上太高的知名度,倒不如稳扎稳打,逐步提升,也要让公司逐步成长,增强韧性。

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